著牌品牌升级

服务企业:深圳市火狼设计有限公司  

被服务企业:深圳著牌实业发展有限公司

开始时间:2004年

进展情况:已完成,后续服务还在进行中

项目进度:100%
 

一、项目背景

著牌实业(品牌前身为“百美”)相对偏重汽车配件行业较早,主要服务于小的企业,98年进入汽车配套,99年公司更名为著牌实业,是配套行业进入较早的民营企业,2000年提出汽车电装配套商的战略定位。至2004年经过10年的创业历程,公司在企业文化及管理、经营理念上仍缺少一定的凝聚力,品牌形象缺少一定的市场渗透能力,更无法唤起客户的品牌联想,导致品牌对市场的拉动能力几乎为零。合作伙伴或投资商来公司考察均对公司的生产环境、企业文化以及品牌形象等提出了异议,伴随竞争的加剧,市场业绩逐渐下滑,从经营角度出发,品牌的重塑及运营被提到了战略议程上,以期能够解决目前因品牌的各种局限而给公司和市场带来的经营压力,明确品牌的战略目标和相关视觉管理体系,以期发展成为国内的行业极具特色的知名品牌。

三、突出问题

1、企业文化弱、企业凝聚力松散,缺少精气神和企业的认同感。
2、标志识别度不高,生产制作成本高、VI系统混乱,形象差。
3、画册和宣传资料品质感差,且缺少深度的软实力推广,无法拉动销售。
 

五、感悟

每一个选择变革的企业都可能成为 21 世纪企业的主角,当我们已不再适应这个社会的快速变化的时候,我们不能逃避,只能选择改变自我,改变组织、改变流程、改变形象,直到我们与时代同步,甚而超前于时代......


 

 

 

二、解决方案

1、企业文化整合并导入TS16949体系
通过对企业文化的整合,唤起公司创业初期的自强不息的奋斗精神,挖掘和培养“自强不息,厚德载物”的企业文化基础。提出二次创业,确立企业文化价值核心,并把企业相关理念作成装饰宣传画在内部悬挂,改造现行的TS16949体系更具有著牌的文化特征,通过一系列的创新评比、团队评比、服务评比、树立典型,调动员工的积极主动性。
2、品牌形象改造设计
重新设计公司的LOGO,结合生产制造型企业特点,使LOGO在应用的过程中更加规范,且成本降更低。结合标准色的和字体的规范对公司办公环境和生产环境进行清洁装饰使之焕然一新,重新定位和塑造著牌新形象认知。
3、画册策划设计
对公司的画册等宣传物料重新进行风格调整和创意设计,避开和目前的市场领导者的正面抗衡,放弃以实景图片展示公司概况的设计思路,重点突出强调公司的技术研发实力、配套实力、程序控制能力等人文化、软实力,采用插图手绘的设计手段对上述概念进行表达,以颠覆传统的设计表现方法引人注目。
 

四、效果评估

 
企业文化给公司带来了新的活力,调动了员工的积极性的企业凝聚力,产品残次率降低。
3个月后品牌的市场拉动能力开始体现,新的品牌形象得到客户及市场好评,成单率提高12%,4个月后销售额由2千万增到4千万,提升100%。
2005年初,著牌实业品牌提升案例被《亚太ADC年鉴》收编出版。
2009年著牌被评为“广东省著名商标”。
 

 

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