小贝可品牌升级

服务企业:深圳市形客企业形象设计有限公司  

被服务企业:深圳市盈美健生物有限公司

开始时间:2012年

进展情况:已完成,后续服务还在进行中

项目进度:90%
 
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一、 项目背景

“盈美健”一个象征轻盈、美丽、健康的名字,于2005年创立,是从事健康产品的研发、生产、销售及服务于一体的高新技术企业,盈美健公司在品牌开发与推广、产品销售、客户服务、教育培训等方面均有能力为合作伙伴及顾客提供更高、更快、更有效的服务,凭借对健康产业的热爱和对全球健康顾问反馈的市场需求的分析,结合尖端生物科技,并与各公司合作,旗下“小贝可”产品所有成分均由天然物质中提取,植物精华、天然维他命和海洋生物精华。所有成分均经过严格测试,包括有效成分含量、稳定性、无害细菌含量等,确保每款产品均能达到100%GMP标准,使“盈美健”成为高端专业健康营养品的一面旗帜。

 

三、解决方案

1、重新梳理品牌核心形象
调整品牌logo
由于小贝可在市场上已有一定的知名度,如大动作更改,可能会失去本来一些忠实的消费者,在原有的基础上进行适当的调整,强化诉求logo的诉求意图,使之更为贴切雅稚、可爱、富有亲和力的童趣特点,
并富有时代感与国际化。
2、确定品牌视觉导向
终端形象需要进行大范围的调整与定位,使之富有柔和、明快的色调,让人联想到呵护、柔嫩、健康、无刺激的色彩所带来的视觉心理,产品系列包装具有连续性、可延展性的特点,不但可以降低生产成本,还可以节省设计创作时间,大大的提高的产品上市效率。

 

二、存在问题

1、产品商标缺少稚趣感 小贝可商标早就注册,虽然原意图想表现雅稚、可爱、富有亲和力的童趣特点,但整体感觉仍然尖锐、削瘦、“骨感”性太强,没有抓住儿童形象的塑造特点,但不能做太大改动。
2、产品终端形象过于杂乱无章 婴儿产品是国内消费群体最为敏感与关注的问题,质量和对品牌的信赖度,成为困扰消费者关键的因素之一。如何能在琳琅满目各种品牌中脱颖而出,能否引导消费者对产品产生浓厚的兴趣并带来购买的欲望,不仅仅是产品本身的质量问题,包装也起到最为关键的作用。 产品的终端包装是展示给消费者的最关键部分,小贝可是包装存在最严重的问题是视觉不够统一,没有形成统一的风格,这样不但在视觉诉求上没有理念和方向,也扰乱消费者的选择方向,没有抓住消费者的购买心理。

 

 

四、客户评价

从参展的效果来看,代理商对于产品的关注度明显提升。之前的品牌形象无法引起代理商的浓厚兴趣,导致其对于产品的深层次的了解也是不了了之。11年新包装面试,在参加各大展会上,引来了众多代理商的兴趣,愿意代理和加盟该产品,不到半年时间,已经在全国各地同步上市,较之以前的旧形象,新形象所创造的价值,是以往5年来销售的总和。 目前,客户对未来的市场充满了信心,有意与我们继续合作,打破国外品牌一统中国市场的格局,让消费者逐渐捡回对本土品牌的信心, 推广更为高端的产品,其高端产品概念已经初步形成,预计将于12年下半年上市。

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